أفكار وجدت لتبقى ؛ لماذا تصمد بعض الأفكار بينما تموت أخرى

يحلل الأخوان هيث الأسباب التي تجعل بعض الأفكار تنتشر وتترسخ في الذاكرة بينما تُنسى أخرى بسرعة. يحددان ستة مبادئ أساسية تجعل الفكرة "لاصقة": البساطة، والمفاجأة، والمصداقية، والتحديد، والعاطفة، والقصة. من خلال دراسة أمثلة متنوعة، من الأساطير الحضرية إلى الحملات الإعلانية الناجحة، يقدمان إطاراً عملياً لصياغة رسائل لا تُنسى. هذا الكتاب أداة لا غنى عنها لأي شخص يريد إيصال أفكاره بفعالية وإحداث تأثير دائم.